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Retail-Media-Markt wächst auf 143 Mrd. Dollar bis 2024

Zenith schätzt, dass die Retail-Media-Werbung von 24% Wachstum im Jahr 2019 auf 53% im Jahr 2020 und 47% im Jahr 2021 ansteigt und sich dann auf insgesamt 77 Mrd. Dollar beläuft. Dies entspricht den Ausgaben für Zeitungs-, Zeitschriften-, Radio- und Kinowerbung zusammen und macht 20 % aller Ausgaben für digitale Display- und bezahlte Suchmaschinenwerbung aus. Bis 2024 werden die Ausgaben für Retail Media voraussichtlich 143 Mrd. Dollar erreichen und 27 % der Ausgaben für Display- und Suchwerbung ausmachen. Ein Großteil dieser Ausgaben wird zusätzlich zu den bestehenden Werbeausgaben getätigt und stammt aus Werbebudgets, die zuvor für Verhandlungen über Regalflächen in Ladengeschäften verwendet wurden.

Keine andere Werbegattung wächst so schnell. Der Großteil wird bei Amazon und Alibaba landen, aber die anderen Handelsplattformen wie Walmart in den USA oder Otto, Zalando, Douglas oder MediaMarkt in Deutschland bauen ihre Retail-Media-Kapazitäten gerade stark aus, um ihren Anteil an diesem Markt zu erhöhen. 

Online-Werbung liegt deutlich über Vor-Corona-Niveau

Der globale Werbemarkt wird sich mit einem Wachstum von 9,1% im Jahr 2022 weiter vom Abschwung im Jahr 2020 erholen, nach 15,6% Wachstum im Jahr 2021, zeigt der "Advertising Expenditure Forecasts" von Zenith. Die globalen Werbeausgaben werden 2023 um 5,7% und 2024 um 7,4% steigen, wobei Marken verstärkt soziale Medien, Online-Video, fortschrittliches Fernsehen und E-Commerce-Kanäle nutzen wollen.

Die Werbeausgaben in allen Regionen liegen jetzt deutlich über dem Niveau vor der Pandemie, und es wird erwartet, dass alle Regionen in den nächsten Jahren ein gesundes Wachstum verzeichnen werden. Zenith prognostiziert das schnellste Wachstum zwischen 2021 und 2024 für Mittel- und Osteuropa (C&E Europe) und den Nahen Osten und Nordafrika (MENA) mit durchschnittlichen jährlichen Wachstumsraten von 12,2 % bzw. 10,0 %. Die Werbung in Mittel- und Osteuropa wird durch den Anstieg der Produktivität und des verfügbaren Einkommens angekurbelt, da sich die Volkswirtschaften in Richtung Reife entwickeln, was den Markteintritt weiterer Marken und Produktkategorien begünstigt. Die MENA-Region profitiert unterdessen von den hohen Ölpreisen, da die Nachfrage nach Energie die Produktion übersteigt. Das langsamste Wachstum wird von den reifen Märkten Westeuropas erwartet, wo ein gesundes Wachstum von 5,3 % pro Jahr prognostiziert wird.

Zenith geht jedoch davon aus, dass der größte Beitrag zum Wachstum der Werbedollars aus den USA kommen wird, wo die Werbeausgaben zwischen 2021 und 2024 voraussichtlich um 80 Mrd. Dollar steigen werden. Das entspricht 48% des gesamten Wachstums der weltweiten Werbeausgaben in diesem Zeitraum. Die nächstgrößeren Zuwächse werden aus China (15,8 Mrd. Dollar oder 9% des Gesamtvolumens), dem Vereinigten Königreich (6 Mrd. Dollar oder 4%) und Japan (5,4 Mrd. Dollar oder 3%) kommen. Dies sind die vier größten Werbemärkte der Welt, die das, was ihnen an Geschwindigkeit fehlt, durch ihre Größe wettmachen.

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